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618直播戰報:抖快淘暗戰 辛選 謙尋 遙望 無憂帶貨誰更火?
網經社發布時間:2023年06月21日 14:52:37

(網經社訊)導讀:618收官,各平臺、MCN機構數據戰報還在陸續發放。內容與貨架的融合成為此次618新的看點,而被稱為核心戰場的直播電商創下了怎樣的成績呢?(詳見網經社專題:又是拼“價格戰”老套路 史上“最卷”618落幕!http://www.thebarberbus.net/zt/2023618/

出品|網經社網絡零售部

作者|吳夏雪

審稿|舒舒

據星圖發布的數據顯示,今年618綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元,其中,直播電商累積銷售額達1844億元,抖音排名直播電商平臺榜首,點淘第二,快手排名第三。

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(網經社注:圖片采集自星圖數據)

此外,據網經社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)不完全統計,目前辛選旗下辛巴直播間帶貨成績排名第一,其食品生鮮類產品銷售額近18億元;排在第二的是謙尋旗下蜜蜂驚喜社,引導總成交額超17億元;第三是無憂傳媒旗下廣東夫婦直播間,累計營業額13.4億元;第四是交個朋友主播羅永浩,其淘寶直播間銷售額3.6億元;第五是遙望旗下明星主播賈乃亮,總銷售額3.53億元。

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一、“抖快淘”你追我趕

1.抖音:618期間整體銷量同比增長了66%

6月20日,抖音電商發布“抖音618好物節”活動消費數據。數據顯示,5月31日至6月18日,抖音電商直播累計時長達4202萬小時,掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次,整體銷量同比增長了66%。其中,貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。

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618期間,抖音電商通過跨店滿減、消費券、商城頻道、好物直播間等方式,不斷促進消費。數據顯示,本次“抖音618好物節”,90后成為消費主力軍,購買實力最為強勁。18歲以上的00后消費者數量不斷增長,是去年同期的2.1倍,成為消費市場的新生力量。從地域來看,來自上海的用戶消費最為活躍,北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。(延伸閱讀:【618戰報】抖音電商618持續發力全域經營 銷量同比增長66%

此外,據飛瓜數據帶貨周榜顯示,大狼狗鄭建鵬夫婦(廣東夫婦)占據榜首,東方甄選第七,交個朋友直播間排在第十位。

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具體來看,在直播帶貨達人周榜中,大狼狗鄭建鵬夫婦(廣東夫婦)位列第一,琦兒第六,東方甄選第八。

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在視頻帶貨達人周榜中,東方甄選排在首位,東方甄選自營產品位居第六。

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(網經社注:圖片采集自飛瓜)

2.快手:618大促訂單量同比增長近四成

6月19日,快手電商發布618大促戰報。數據顯示,在6月1日-6月18日大促活動期間,快手電商訂單量同比去年增長近四成,買家數同比去年增長近三成。其中,生鮮類GMV同比去年增長70%,服飾鞋靴GMV同比去年增長268%,家用電器GMV同比去年增長245%,無線洗地機、節能空調、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產品。

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此外,品牌商品GMV同比去年增長超200%,短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%,搜索支付GMV同比去年增長近130%。

3.淘寶直播:達人直播間數量同比增長139%

淘寶今年首次推出“直播閃降節”,觀看直播人次同比去年增加了60%,參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

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數據顯示,淘寶達人直播間數量同比增長139%,其中,新增的達人直播間中,不帶貨純內容主播占比達24%,入淘潮和內容化明顯提速;多元化策略進一步釋放生態活力,破億直播間數量同比增長66%,破千萬直播間達490個。

二、哪家MCN的直播間最強?

1.辛選:618總銷售額增長60% 總帶貨量1.28億件

6月18日,辛選集團618順利收官。辛選集團今年618總銷量1.28億件,總人氣超1.14億,總銷售額同比增長60%。辛選集團618期間共安排了覆蓋全品類的超150場直播,其中16場直播銷售額破億,總合作品牌數2420個,總SKU數超6萬個,合作品牌、產品的數量和質量均有升級。

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值得一提的是,今年618,辛選重磅加碼了食品生鮮賽道并初見成效,食品生鮮類總帶貨銷售額近18億元,其中生鮮水果類帶貨銷售額近4億元。6月17日,辛選創始人辛巴(辛有志)以總帶貨485萬單的成績完成了其個人618收官之戰,并首次開啟“直播帶車”賽道。

2.交個朋友:淘寶羅永浩直播間銷售額3.6億元

據報道,今年618大促期間,淘寶羅永浩直播間銷售額突破3.6億元。自5月26日早8點的618預售直播到6月20日的618收官戰,淘寶羅永浩直播間共開播26次,開設了家電、服飾、零食等專場直播以及多場全品類商品直播。據了解,在6月18日當天,羅永浩淘寶直播間在18小時里進行了千萬元紅包補貼,全場不定時抽送福袋并上架多款1元秒殺商品。

618大促期間,交個朋友在京東首播,羅永浩在不到1分鐘內以6.18折的優惠賣出了超205萬元的一套杭州公寓,當晚京東“交個朋友”直播間全場銷售額突破1.5億元。

3.謙尋:蜜蜂驚喜社618期間引導總成交額超17億

6月21日,蜜蜂驚喜社發布“蜂狂618”戰報,618期間引導總成交額超17億,王者主播總榜在淘寶直播排名第一。

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據悉,蜜蜂驚喜社的主播團由此前薇婭直播間的多位助播組成,于2022年2月12日首播。

4.遙望:賈乃亮618期間總銷售額3.53億

6月19日,賈乃亮官方訂閱號“賈乃亮的寶藏屋”公布今年618戰報:總銷售額破3.53億,總銷量153萬,累計觀看5977萬,最高在線48萬,單鏈接破百萬商品數65個。6月1日單場直播銷售額2.18億。

此次618賈乃亮推出種草短視頻,累計播放量超2.19億;直播累計預約量超14.4萬人;直播開閘2小時銷售額破億。據悉,賈乃亮為遙望網絡簽約合作明星主播。

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5.無憂傳媒:廣東夫婦618期間累計營業額13.4億元

6月19日,無憂傳媒簽約主播廣東夫婦在直播間宣布,618大牌盛典累計營業額突破13.4億元,再次刷新抖音大促新紀錄。

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6月1日,廣東夫婦開啟618帶貨直播,首日帶貨GMV超5億,直播間成交超54萬單,總觀看人數超3846萬,最高在線人數超77萬。直播當天,廣東夫婦直播間推出“每分鐘送8臺蘋果手機”抽獎活動。

尾聲

618期間,梅西亮相淘寶直播和快手平臺,兩場直播雖未帶貨,但也引起了不小的反響。網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青曾表示:“直播電商仍是今年618的核心戰場,行業多層次競爭格局正在形成?!币灾辈榇淼膬热葜饾u成為電商平臺的追求,具體可視的GMV也只在直播間出現,隨著此類大促的逐漸淡化,直播間之間的比拼又將以怎樣的形式呈現?(如果您是業內人士,歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166,請務必備注姓名+單位+職務)

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