當前位置:100EC>數字零售>網經社莫岱青:電商平臺與內容平臺已經插入對方腹地
網經社莫岱青:電商平臺與內容平臺已經插入對方腹地
網經社發布時間:2023年06月20日 10:27:42

(網經社訊)6月19日,京東、淘寶等平臺發布618數據。截至6月18日23時59分,京東 618新增趨勢品類 1200 多個,新品對整體銷售的拉動超過30%。淘寶天貓超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。不過從消費者和商家的反饋來看,這次號稱“史上投入最大的618”似乎并未讓人盡興。對此,網經社電子商務研究中心發布電商快評,分析本屆618呈現出的特點。(詳見網經社專題:又是拼“價格戰”老套路 史上“最卷”618來襲!http://www.thebarberbus.net/zt/2023618/

網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青表示:

1.對于傳統電商平臺來說,低價是其過去幾年來最重要的武器。不過從目前的情況來看,僅靠價格優勢很難取勝。

2.電商平臺開始做直播和內容,內容平臺又在內容和直播中帶貨,雙方已經插入對方腹地。618期間,梅西亮相淘寶直播和快手平臺,這體現出電商平臺對流量的渴望,想辦法吸引用戶停留并形成有效轉化是他們的訴求,同時在618這個節點,造勢也是有必要的。不過,梅西帶來的流量是一時的,直播間需要有持續轉化才行。

3.直播電商仍是今年618的核心戰場。直播電商行業多層次競爭格局正在形成,流量逐漸見頂不止是直播電商面臨的問題,傳統電商也同樣存在,在這樣的情況下,不論是直播電商還是傳統電商平臺,都要在存量市場下進一步開拓。如羅永浩入局京東直播開啟618,這一跨平臺的動作使火藥味愈加濃烈。

4.大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應,這對于商家來說也不利,原來消費者可以通過會場找到自己,而現在要通過主播,實際上就多了一道坎。淘寶等平臺發布中小商家扶持政策,有利于平臺的長遠發展,迎來新生態。

網經社聯合A股上市公司網盛生意寶(002095.SZ)推出消費品在線供應鏈金融解決方案。該產品具有按需提款、按天計息、隨借隨還、??顚S?、循環信用貸、全線上流程操作等特點,解決消費品供應鏈核心企業及下游經銷商/網店因庫存及賬期造成的流動性差“痛點”。》》合作聯系

網經社“電數寶”電商大數據庫(DATA.100EC.CN,注冊免費體驗全部)基于電商行業12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數據,150+獨角獸、200+千里馬公司數據,4000+起投融資數據以及10萬+互聯網APP數據,全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數據可視化形式幫助了解電商行業,挖掘行業市場潛力,助力企業決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

【投訴曝光】 更多>

【版權聲明】秉承互聯網開放、包容的精神,網經社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創內容,但要嚴格注明來源網經社;同時,我們倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等,發郵件至NEWS@netsun.com,我們將第一時間核實、處理。

        平臺名稱
        平臺回復率
        回復時效性
        用戶滿意度
        微信公眾號
        微信二維碼 打開微信“掃一掃”
        微信小程序
        小程序二維碼 打開微信“掃一掃”
        国产精品性色AV无码亚洲AV