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【電商快評】美團一季度營利雙增 群雄入局下再次加大營銷
網經社發布時間:2023年05月26日 18:23:34

(網經社訊)5月25日,美團發布2023年第一季度財報,作為疫情解封下的第一年,美團表現如何?(詳見網經社專題:美團交出Q1答卷 營收586億元凈利35.9億元扭虧為盈http://www.thebarberbus.net/zt/mt23Q1cb/)對此,網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀。

觀點一:扭虧為盈 各項業績飛增

財報顯示,一季度美團實現營收586億元,同比增長26.7%。一季度經營利潤扭虧為盈,達35.9億元,去年同期經營虧損達55.8億元。

對此,網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示,該季度美團各項業務取得穩步增長。其中,餐飲外賣和到店、酒店及旅游以及交通票務業務組成的核心本地商業屬于美團比較成熟的板塊,收達429億元,同比增長25.5%,占總營收的73.2%,這顯示出美團核心業務強勁的競爭力。

陳禮騰進而表示,美團優選、美團買菜、網約車等業務組成的新業務屬于美團高成長性板塊,收入同比增長30.1%至157億元,且新業務本季虧損也收窄到了50億。這顯示出美團在新業務上的成本控制和效率提升上有一定成效。

觀點二:群雄紛紛押注 美團加大營銷成本穩市場

財報顯示,該季度美團的銷售及營銷開支超104億元,去年同期在90億元左右。

陳禮騰認為,美團加大銷售與營銷開支,與市場環境的變化有關。本地生活巨大市場空間加上本地生活服務相對高頻、穩定的消費場景,引得各大互聯網企業紛紛布局。目前抖音、快手、騰訊、拼多多、京東、小紅書紛紛等跨界入局,該行業的競爭將愈加激烈。為了對抗來勢洶洶的新玩家,美團必須加大營銷投入,以保證市場份額不被新入局者瓜分。

觀點三:搶灘香港市場 尋找外賣新增量?

5月22日,美團在香港推出的外賣平臺KeeTa正式上線,并于當日8點開始運營,上線首日,截至晚8點左右,KeeTa旺角地區訂單約1500-2000單。

對此,陳禮騰表示,面對內地市場激烈多變的市場環境。在外賣領域已基本保持優勢的美團將目光投向香港市場。目前香港外賣平臺主要以Foodpanda、戶戶送Deliveroo為主,這兩家外賣平臺共占據了香港90%的外賣市場。

陳禮騰進而表示,但香港外賣市場整體的滲透率較低,這對美團來說意味著新的增長機會。且受限于人員成本高,平臺競爭、配送難題以及當地政策法規限制等。美團的香港開拓之路存在挑戰。

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